Boostez votre Authority Score : Quand la RSE et le Webmarketing font Bon Ménage

L’Authority Score est devenu, au fil des années, un indicateur de référence pour les professionnels du SEO. Développé par Semrush, il repose sur une échelle de 0 à 100 permettant d’évaluer la qualité globale d’un domaine ou d’une page.

Son calcul intègre trois dimensions principales : la puissance des liens entrants, l’estimation du trafic organique et l’évaluation des signaux de spam. Contrairement à d’autres indicateurs comme le Domain Rating d’Ahrefs ou le Domain Authority de Moz, l’Authority Score ne se limite pas à la quantité et à la qualité des backlinks.

Il prend en compte la réalité du trafic organique et la naturalité du profil de liens, ce qui en fait un outil plus difficile à manipuler et plus pertinent pour comparer la solidité de sites concurrents. Semrush précise par ailleurs que l’Authority Score ne doit pas être interprété comme une métrique utilisée par Google dans son classement, mais comme un indicateur permettant d’anticiper la compétitivité d’un site sur un marché donné et d’orienter les efforts d’acquisition de backlinks.

En parallèle, l’environnement de recherche a profondément évolué en 2025 sous l’effet des Core Updates et de l’intégration progressive des AI Overviews dans les résultats.

Les mises à jour de mars et de juin 2025 ont entraîné des fluctuations notables dans les classements, parfois durables, confirmant la volonté de Google de renforcer son modèle E-E-A-T, qui met l’accent sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité des contenus.

Les signaux pris en compte dépassent désormais largement la simple structure SEO : durée de lecture, profondeur de navigation, crédibilité des sources citées et transparence éditoriale deviennent déterminants. Selon Search Engine Land, le Core Update de juin 2025 a été l’un des plus impactants depuis cinq ans.

À cela s’ajoute la généralisation des AI Overviews, qui concernent désormais environ 25 % des requêtes complexes selon les données disponibles. Ces résumés générés par l’IA de Google réduisent mécaniquement le volume de clics sur les résultats organiques, puisqu’ils fournissent directement une synthèse de l’information recherchée. Cela oblige les sites à produire un contenu différenciant, fondé sur des données propriétaires, des rapports exclusifs ou des analyses approfondies, pour conserver leur attractivité et leur visibilité. Les études menées par Eyeful Media en 2025 confirment que les contenus enrichis de sources chiffrées et d’éléments de preuve de terrain sont ceux qui résistent le mieux aux déclassements.

Ce diptyque entre l’Authority Score et les Core Updates 2025 met en évidence deux réalités complémentaires. D’un côté, un indicateur chiffré et stable, utilisé pour comparer, auditer et orienter les stratégies de netlinking. De l’autre, un algorithme mouvant qui intègre des signaux humains et comportementaux impossibles à réduire à une métrique unique.

L’Authority Score peut refléter la solidité structurelle d’un site, mais il ne constitue pas une protection contre les fluctuations liées aux mises à jour algorithmiques ou à l’apparition des AI Overviews. Les professionnels du SEO doivent donc considérer cet indicateur comme un thermomètre utile, sans lui attribuer la fonction de bouclier. La véritable résilience repose sur la capacité à produire un contenu utile, vérifiable et engageant, capable de générer des signaux positifs pour l’algorithme de Google comme pour l’utilisateur final.

L’Authority Score de Semrush (AS)

Sa pertinence réside dans sa capacité à servir de référence pour évaluer la compétitivité d’un site au sein d’un secteur donné et à repérer les axes d’amélioration dans la stratégie de netlinking. Ce score évolue régulièrement, ce qui permet d’identifier les résultats concrets d’un effort SEO ou de détecter des dérives éventuelles.

Toutefois, des voix expertes mettent en garde sur les limites de ces indicateurs propres à chaque outil, soulignant que l’Authority Score, bien que solide, reste une métrique de surface susceptible de masquer certaines réalités ou de pousser à des décisions erronées si mal interprété.

Le Babbar Authority Score (BAS)

Le Babbar Authority Score (BAS), proposé par l’outil Babbar, est présenté comme une métrique innovante développée en interne par leur département R&D, spécifiquement centrée sur la qualité des liens via une modélisation sémantique poussée. Il repose sur un modèle de surfer raisonné (reasonable surfer model) et un calcul de confiance des pages, destinés à simuler le comportement d’un utilisateur humain réaliste plutôt qu’un simple calcul quantitatif. Selon Babbar, cette approche fine permet d’identifier plus précisément les signaux liés à la popularité réelle et à la pertinence thématique, dépassant la logique purement volumétrique des backlinks.

Analyse comparative

L’Authority Score de Semrush offre une vision quantitative et globale, combinant backlinks, trafic organique et indicateurs de risque SEO (spam), avec une forte applicabilité dans les benchmarks concurrentiels et la surveillance de la performance dans le temps. Il se distingue par son efficacité à mesurer de façon fiable la robustesse SEO structurelle.

Le Babbar Authority Score, de son côté, mise sur une approche davantage qualitative et comportementale, axée sur la confiance, la pertinence des liens en contexte sémantique et la modélisation du comportement réel des internautes. Il vise à identifier des liens réellement significatifs en matière d’autorité, en évitant les biais liés à des profils de liens artificiellement gonflés.

Implications dans le contexte des Core Updates et de l’évolution de l’algorithme Google en 2025

Les Core Updates 2025 révèlent une direction algorithmique qui favorise les signaux humains et l’utilité tangible du contenu : expérience utilisateur, expertise, transparence éditoriale et engagement des internautes deviennent des critères incontournables. Parallèlement, la présence croissante des AI Overviews (résumés automatiques intégrés dans les résultats) oblige les créateurs de contenu à proposer des formats différenciants, à forte valeur ajoutée.

Dans ce contexte, l’Authority Score de Semrush demeure utile pour évaluer la solidité structurelle du SEO d’un site, mais ne garantit pas une protection contre les fluctuations des mises à jour algorithmiques ni contre la hausse des contenus résumés par IA.

Le Babbar Authority Score, plus ciblé sur la pertinence des liens en contexte sémantique et sur des signaux de confiance, peut offrir une valeur ajoutée stratégique : il détecte mieux les relations pertinentes et contextuelles susceptibles de générer des signaux humains positifs, essentiels pour résister aux mises à jour centrées sur la qualité réelle du contenu.

Petite vision de l'autre côté de l'Atlantique

Aux États-Unis, l’impact combiné des Core Updates et des AI Overviews sur le trafic organique est désormais documenté par plusieurs études. Selon Semrush, les AI Overviews apparaissaient sur 13,14 % des requêtes en mars 2025, contre 6,49 % en janvier de la même année, ce qui traduit une progression rapide de cette fonctionnalité dans les résultats de recherche. Conductor, dans une étude de juillet 2025, a relevé que 18 % des mots-clés testés déclenchaient un AI Overview. BrightEdge indique pour sa part que 25 % des requêtes longues, de type “long-tail”, donnent lieu à un résumé automatisé. Enfin, une analyse publiée par Search Engine Journal sur la base des données d’Authoritas montre que les requêtes orientées résolution de problèmes activent un AI Overview dans 74 % des cas.

Ces évolutions se traduisent par une baisse mesurable du trafic organique sur certains sites. Moz a évalué l’impact potentiel des AI Overviews entre –18 % et –64 % selon les thématiques, tandis que d’autres estimations évoquent une perte moyenne de 24 % dans les secteurs les plus exposés. Parallèlement, le Core Update de juin 2025, déployé du 30 juin au 17 juillet, a été qualifié de “big update” par Search Engine Land sur la base des analyses de Similarweb, Sistrix et Semrush, en raison d’une volatilité marquée dans les classements. Les données publiées indiquent que de nombreux sites, y compris parmi les domaines bien établis, ont connu des variations significatives de trafic, confirmant que la visibilité reste sensible aux ajustements algorithmiques.

À ce stade, aucune étude indépendante ne permet de comparer directement l’évolution du trafic des sites affichant un Authority Score élevé dans Semrush avec ceux bénéficiant d’un score élevé dans Babbar (BAS). Toutefois, les données récentes montrent qu’un Authority Score élevé dans Semrush ne constitue pas un bouclier contre les baisses de trafic organique lors des Core Updates. Cette vulnérabilité n’est pas liée à l’outil en lui-même, mais à la manière dont la stratégie SEO et le marketing de contenu sont structurés, en particulier leur capacité à répondre aux critères de qualité exigés par l’algorithme de Google.

CONCLUSION:

L’Authority Score doit être utilisé comme un thermomètre stratégique, non comme une garantie. La véritable résilience repose sur une stratégie éditoriale cohérente, capable de générer des signaux humains mesurables : durée de lecture, engagement social, navigation interne. C’est précisément là que la RSE rencontre le webmarketing. Les contenus fondés sur des engagements réels, des chiffres vérifiables et des pratiques transparentes créent un écosystème de confiance qui attire des backlinks naturels, renforce la crédibilité et alimente les signaux que les algorithmes valorisent. En 2025, un site ne se distingue plus seulement par son profil de liens, mais par sa capacité à articuler un discours utile et durable, ancré dans des preuves concrètes. En combinant un suivi attentif de l’Authority Score et une communication authentique sur ses engagements, chaque entreprise peut transformer les contraintes imposées par l’évolution de Google en leviers de visibilité pérenne.