Boostez votre Authority Score : Quand la RSE et le Webmarketing font Bon Ménage

L’Authority Score est devenu, au fil des années, un indicateur de référence pour les professionnels du SEO. Développé par Semrush, il repose sur une échelle de 0 à 100 permettant d’évaluer la qualité globale d’un domaine ou d’une page.

Son calcul intègre trois dimensions principales : la puissance des liens entrants, l’estimation du trafic organique et l’évaluation des signaux de spam. Contrairement à d’autres indicateurs comme le Domain Rating d’Ahrefs ou le Domain Authority de Moz, l’Authority Score ne se limite pas à la quantité et à la qualité des backlinks.

Il prend en compte la réalité du trafic organique et la naturalité du profil de liens, ce qui en fait un outil plus difficile à manipuler et plus pertinent pour comparer la solidité de sites concurrents. Semrush précise par ailleurs que l’Authority Score ne doit pas être interprété comme une métrique utilisée par Google dans son classement, mais comme un indicateur permettant d’anticiper la compétitivité d’un site sur un marché donné et d’orienter les efforts d’acquisition de backlinks.

En parallèle, l’environnement de recherche a profondément évolué en 2025 sous l’effet des Core Updates et de l’intégration progressive des AI Overviews dans les résultats.

Les mises à jour de mars et de juin 2025 ont entraîné des fluctuations notables dans les classements, parfois durables, confirmant la volonté de Google de renforcer son modèle E-E-A-T, qui met l’accent sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité des contenus.

Les signaux pris en compte dépassent désormais largement la simple structure SEO : durée de lecture, profondeur de navigation, crédibilité des sources citées et transparence éditoriale deviennent déterminants. Selon Search Engine Land, le Core Update de juin 2025 a été l’un des plus impactants depuis cinq ans.

À cela s’ajoute la généralisation des AI Overviews, qui concernent désormais environ 25 % des requêtes complexes selon les données disponibles. Ces résumés générés par l’IA de Google réduisent mécaniquement le volume de clics sur les résultats organiques, puisqu’ils fournissent directement une synthèse de l’information recherchée. Cela oblige les sites à produire un contenu différenciant, fondé sur des données propriétaires, des rapports exclusifs ou des analyses approfondies, pour conserver leur attractivité et leur visibilité. Les études menées par Eyeful Media en 2025 confirment que les contenus enrichis de sources chiffrées et d’éléments de preuve de terrain sont ceux qui résistent le mieux aux déclassements.

Ce diptyque entre l’Authority Score et les Core Updates 2025 met en évidence deux réalités complémentaires. D’un côté, un indicateur chiffré et stable, utilisé pour comparer, auditer et orienter les stratégies de netlinking. De l’autre, un algorithme mouvant qui intègre des signaux humains et comportementaux impossibles à réduire à une métrique unique.

L’Authority Score peut refléter la solidité structurelle d’un site, mais il ne constitue pas une protection contre les fluctuations liées aux mises à jour algorithmiques ou à l’apparition des AI Overviews. Les professionnels du SEO doivent donc considérer cet indicateur comme un thermomètre utile, sans lui attribuer la fonction de bouclier. La véritable résilience repose sur la capacité à produire un contenu utile, vérifiable et engageant, capable de générer des signaux positifs pour l’algorithme de Google comme pour l’utilisateur final.

Qu'est-ce que l'authority score et à quoi ça sert?

L’Authority Score est un indicateur tiers, calculé par des outils comme Semrush, pour estimer la solidité globale d’un site dans un environnement concurrentiel.

Il agrège principalement :

• la qualité et la structure des backlinks,

• une estimation du trafic organique,

• des signaux de risque (profil de liens artificiels, spam, anomalies).

Point fondamental (et vérifiable) : l’Authority Score n’est pas utilisé par Google.

Google l’a répété à de nombreuses reprises, et rien dans Google Search Console ne fait apparaître une métrique assimilable à un Authority Score. Aucune donnée ne permet d’établir un lien direct entre l’augmentation de ce type d’indicateur SEO et une hausse des impressions ou une amélioration du positionnement sur les requêtes.

Les moteurs de recherche, et Gemini en particulier, répondent à des intentions de recherche réelles, exprimées par les utilisateurs, et non à des métriques manipulables via l’achat de backlinks. S’il en était autrement, le modèle serait structurellement injuste et inefficace.

Un particulier cherchant un artisan local formule un besoin concret dans Google. Si le classement reposait principalement sur des scores d’autorité liés à des budgets importants, les artisans n’auraient aucune chance d’apparaître face aux plateformes ou aux grandes entreprises nationales. L’utilisateur ne trouverait pas la réponse attendue, et Google échouerait dans sa mission première : fournir le résultat le plus pertinent pour un besoin donné.

C’est précisément pour cette raison que Google arbitre en permanence entre signaux techniques, signaux humains et compréhension de l’intention. Chaque acteur — moteur de recherche, entreprise, utilisateur — protège ses intérêts économiques. Et l’intérêt de Google reste aligné avec la satisfaction de l’utilisateur final, pas avec la maximisation de métriques SEO externes.

L’Authority Score de Semrush (AS)

Sa pertinence réside dans sa capacité à servir de référence pour évaluer la compétitivité d’un site au sein d’un secteur donné et à repérer les axes d’amélioration dans la stratégie de netlinking. Ce score évolue régulièrement, ce qui permet d’identifier les résultats concrets d’un effort SEO ou de détecter des dérives éventuelles.

Toutefois, des voix expertes mettent en garde sur les limites de ces indicateurs propres à chaque outil, soulignant que l’Authority Score, bien que solide, reste une métrique de surface susceptible de masquer certaines réalités ou de pousser à des décisions erronées si mal interprété.

Le Babbar Authority Score (BAS)

Le Babbar Authority Score (BAS), proposé par l’outil Babbar, est présenté comme une métrique innovante développée en interne par leur département R&D, spécifiquement centrée sur la qualité des liens via une modélisation sémantique poussée. Il repose sur un modèle de surfer raisonné (reasonable surfer model) et un calcul de confiance des pages, destinés à simuler le comportement d’un utilisateur humain réaliste plutôt qu’un simple calcul quantitatif. Selon Babbar, cette approche fine permet d’identifier plus précisément les signaux liés à la popularité réelle et à la pertinence thématique, dépassant la logique purement volumétrique des backlinks.

Autorité, budget et arbitrage stratégique : pourquoi toutes les entreprises ne jouent pas le même jeu face à Gemini

À l’ère de Gemini et des IA de recherche, l’autorité n’est plus évaluée de manière uniforme.

Un groupe industriel international comme Dassault, par exemple, bénéficie déjà d’une reconnaissance institutionnelle forte : son expertise est attendue dans la durée, portée par la R&D, la veille technologique, les coopérations avec des universités, des centres de recherche ou des acteurs majeurs de son secteur à l’échelle mondiale.

Pour ce type d’acteur, l’enjeu n’est pas de prouver son existence, mais de nourrir une réflexion stratégique de long terme, crédible et alignée avec les priorités industrielles internationales.

À l’inverse, une consultante indépendante en SEO et green SEO ne peut — et ne doit — pas chercher à reproduire ce modèle. Son autorité se construit autrement : par la clarté de son positionnement, la cohérence de son discours, la capacité à répondre à des décisions concrètes et immédiates des dirigeants, et par des signaux humains vérifiables dans ses contenus et ses interactions digitales.

Gemini interprète ces différences. Il n’attend pas les mêmes preuves, ni les mêmes backlinks, ni les mêmes volumes de contenus selon le statut de l’acteur. Pour les directions marketing, l’arbitrage devient alors stratégique : investir massivement dans des backlinks génériques pour “faire monter un score”, ou bâtir une autorité sectorielle réelle, démontrée, qui permet de réduire durablement les budgets d’acquisition tout en restant lisible par les IA sur les décisions qui comptent vraiment. L’enjeu n’est plus de copier les géants, mais de choisir la forme d’autorité la plus cohérente avec son rôle, son marché et ses objectifs B2B.

Analyse comparative

L’Authority Score de Semrush offre une vision quantitative et globale, combinant backlinks, trafic organique et indicateurs de risque SEO (spam), avec une forte applicabilité dans les benchmarks concurrentiels et la surveillance de la performance dans le temps. Il se distingue par son efficacité à mesurer de façon fiable la robustesse SEO structurelle.

Le Babbar Authority Score, de son côté, mise sur une approche davantage qualitative et comportementale, axée sur la confiance, la pertinence des liens en contexte sémantique et la modélisation du comportement réel des internautes. Il vise à identifier des liens réellement significatifs en matière d’autorité, en évitant les biais liés à des profils de liens artificiellement gonflés.

Implications dans le contexte des Core Updates et de l’évolution de l’algorithme Google en 2025

Les Core Updates 2025 révèlent une direction algorithmique qui favorise les signaux humains et l’utilité tangible du contenu : expérience utilisateur, expertise, transparence éditoriale et engagement des internautes deviennent des critères incontournables. Parallèlement, la présence croissante des AI Overviews (résumés automatiques intégrés dans les résultats) oblige les créateurs de contenu à proposer des formats différenciants, à forte valeur ajoutée.

Dans ce contexte, l’Authority Score de Semrush demeure utile pour évaluer la solidité structurelle du SEO d’un site, mais ne garantit pas une protection contre les fluctuations des mises à jour algorithmiques ni contre la hausse des contenus résumés par IA.

Le Babbar Authority Score, plus ciblé sur la pertinence des liens en contexte sémantique et sur des signaux de confiance, peut offrir une valeur ajoutée stratégique : il détecte mieux les relations pertinentes et contextuelles susceptibles de générer des signaux humains positifs, essentiels pour résister aux mises à jour centrées sur la qualité réelle du contenu.

Petite vision de l'autre côté de l'Atlantique

Aux États-Unis, l’impact combiné des Core Updates et des AI Overviews sur le trafic organique est désormais documenté par plusieurs études. Selon Semrush, les AI Overviews apparaissaient sur 13,14 % des requêtes en mars 2025, contre 6,49 % en janvier de la même année, ce qui traduit une progression rapide de cette fonctionnalité dans les résultats de recherche. Conductor, dans une étude de juillet 2025, a relevé que 18 % des mots-clés testés déclenchaient un AI Overview. BrightEdge indique pour sa part que 25 % des requêtes longues, de type “long-tail”, donnent lieu à un résumé automatisé. Enfin, une analyse publiée par Search Engine Journal sur la base des données d’Authoritas montre que les requêtes orientées résolution de problèmes activent un AI Overview dans 74 % des cas.

Ces évolutions se traduisent par une baisse mesurable du trafic organique sur certains sites. Moz a évalué l’impact potentiel des AI Overviews entre –18 % et –64 % selon les thématiques, tandis que d’autres estimations évoquent une perte moyenne de 24 % dans les secteurs les plus exposés. Parallèlement, le Core Update de juin 2025, déployé du 30 juin au 17 juillet, a été qualifié de “big update” par Search Engine Land sur la base des analyses de Similarweb, Sistrix et Semrush, en raison d’une volatilité marquée dans les classements. Les données publiées indiquent que de nombreux sites, y compris parmi les domaines bien établis, ont connu des variations significatives de trafic, confirmant que la visibilité reste sensible aux ajustements algorithmiques.

À ce stade, aucune étude indépendante ne permet de comparer directement l’évolution du trafic des sites affichant un Authority Score élevé dans Semrush avec ceux bénéficiant d’un score élevé dans Babbar (BAS). Toutefois, les données récentes montrent qu’un Authority Score élevé dans Semrush ne constitue pas un bouclier contre les baisses de trafic organique lors des Core Updates. Cette vulnérabilité n’est pas liée à l’outil en lui-même, mais à la manière dont la stratégie SEO et le marketing de contenu sont structurés, en particulier leur capacité à répondre aux critères de qualité exigés par l’algorithme de Google.

CONCLUSION:

En 2025, l’Authority Score n’est plus la promesse qu’il prétendait être. Il est devenu un simple thermomètre stratégique, utile pour observer un écosystème digital mais incapable, à lui seul, de produire de la chaleur commerciale. Pendant longtemps, les entreprises ont tenté de booster ce score comme on polit une vitrine, espérant qu’un indicateur élevé suffirait à attirer des clients. Mais la dynamique du web a basculé. Ce ne sont plus les métriques techniques qui convertissent, mais les intentions émotionnelles des utilisateurs. Un prospect n’est jamais chaud par hasard : il devient chaud lorsqu’il arrive par une requête qui porte une charge affective, un manque, une difficulté, un besoin pressant.

Les données récentes montrent que les requêtes douloureuses, celles qui expriment une inquiétude, un blocage ou une perte, convertissent deux à trois fois plus que les requêtes neutres. Un contenu qui touche une émotion déclenche un passage à l’action nettement plus rapide, et un taux de contact pouvant augmenter de 40 à 60 %. De la même manière, les entreprises qui se positionnent sur des mots-clés alignés avec leur véritable domaine de compétence génèrent des prospects qualifiés à un coût d’acquisition trois fois inférieur à celui obtenu via la publicité. Le SEO ne récompense plus l’apparence d’autorité, mais l’utilité réelle et la capacité à répondre aux intentions profondes de ceux qui cherchent.

C’est là que la RSE devient un levier puissant. Un contenu enraciné dans des engagements réels, des chiffres vérifiables, une transparence assumée et un récit cohérent génère naturellement des signaux humains mesurables : une durée de lecture plus longue, une navigation exploratoire, un plus fort engagement social. Google valorise ces comportements parce qu’ils sont la preuve que le contenu a du sens. Ils incarnent ce qu’aucun backlink artificiel ne peut imiter. Un site capable d’articuler un discours utile, durable, responsable, cohérent avec sa mission sociale et son identité profonde, s’inscrit dans la durée. Il attire les bons lecteurs, donc les bons prospects, et construit une confiance organique qui vaut plus que n’importe quelle stratégie forcée.

La véritable question n’est donc plus de savoir comment augmenter son Authority Score, mais comment devenir visible sur les requêtes qui comptent vraiment. Celles qui génèrent des leads chauds, celles qui activent la décision, celles qui mettent votre entreprise en position d’apporter une réponse concrète à un besoin réel. Le défi n’est pas technique, il est stratégique : comment parler au bon endroit, au bon moment, dans la bonne langue, avec un récit suffisamment dense et crédible pour transformer la recherche en relation commerciale.

C’est précisément dans cet espace que je peux vous accompagner. Mon travail consiste à construire avec vous une stratégie éditoriale capable de générer des leads qualifiés depuis votre site, en français, en anglais ou en espagnol, tout en respectant votre réalité métier et vos engagements RSE. Ensemble, nous pouvons élaborer un contenu qui ne montre pas seulement que vous existez, mais qui démontre pourquoi vous êtes la réponse naturelle aux questions que vos prospects se posent. L’autorité n’est plus un score : elle devient une manière de parler, une cohérence, une présence. Et c’est cette présence qui convertit.